Wpis gościnny autorstwa DevaGroup.
Prowadzenie bloga firmowego może wydawać się zadaniem prostym i niewymagającym planowania. W rzeczywistości jest wręcz odwrotnie. Tworzenie ciekawych i angażujących artykułów wymaga wcześniejszych przygotowań. Niezbędny jest plan publikacji, zawierający nie tylko wartościowe tematy, ale również dopasowane do nich słowa kluczowe i szkic treści. Są jednak narzędzia, które pomogą usprawnić ten proces.
Jak zacząć prowadzić bloga firmowego?
Prowadzenie bloga firmowego to istotna część działań marketingowych, które mają na celu budowanie wizerunku firmy jako eksperta i zwiększanie świadomości marki wśród klientów. Z tego względu blog firmowy powinien być ściśle związany z tym, jakie produkty czy usługi są oferowane. Prowadzenie go w zupełnie innej tematyce całkowicie mija się z celem i nie przyniesie rezultatów.
Samo budowanie bloga warto rozpocząć od określenia kwestii technicznych, m.in. czy zostanie on wdrożony jako subdomena np. blog.mojastrona.pl, czy w domenie głównej np. mojastrona.pl/blog. Każda opcja ma swoje wady i zalety, dlatego warto wybrać tę, która będzie najlepsza w danej sytuacji. Pod kątem SEO – lepsza jest druga opcja, gdyż treści blogowe będą bezpośrednio wspierać widoczność strony ofertowej.
Przed rozpoczęciem tworzenia treści należy również przemyśleć strukturę bloga, czyli kategorie i tagi, tak by były intuicyjne dla użytkowników. Nie należy więc tworzyć kategorii i tagów o takich samych nazwach ani zbyt dużej liczby jednych lub drugich. Nie zaleca się także ich indeksowania, jeśli służą one jedynie do nawigacji oraz sortowania artykułów, a co więcej brzmią tak samo lub podobnie jak nazwy kategorii sklepu. Wówczas może to powodować dodatkowe problemy – np. kanibalizację słów kluczowych. Do tego procesu należy więc podejść z rozwagą i starannie przemyśleć podział bloga.
Kolejnym istotnym krokiem jest zaplanowanie tematyki wpisów, która, co zostało wspomniane, powinna nawiązywać do oferty. Jednocześnie ważne jest, aby tematy miały nie tylko wartość merytoryczną, ale by wspierały działania SEO. W ten sposób można przygotowywać materiały wspomagające widoczność, jednocześnie odpowiadając na potrzeby klientów. W tym może pomóc już sama wyszukiwarka Google dostarczająca podpowiedzi czy rozbudowane narzędzia jak np. SENUTO, w którym można wykonać szeroką analizę fraz kluczowych.
Załóżmy, że mamy sklep internetowy sprzedający m.in. meble ogrodowe. W wyszukiwarce możemy zobaczyć często wpisywane zapytania dotyczące tej frazy. Jednak dopiero bardziej zaawansowane narzędzia dostarczą nam szerokich informacji.
Przykładowe wyniki wyszukiwania (źródło: wyszukiwarka Google)
W SENUTO znajduje się osobna sekcja, umożliwiająca analizę słów kluczowych będących pytaniami zadawanymi przez użytkowników. W niej, obok zapytania, wyświetla się częstość wyszukiwań w miesiącu (czyli „Śr. mies. liczba wyszukiwań”) oraz sezonowość („Trendy”). Na tej podstawie można wybrać najlepiej dopasowane tematy, które pomogą zdobyć potencjalnych klientów. W prezentowanym wypadku mogą to być zapytania takie jak:
- Czym pomalować meble ogrodowe?
- Czym zabezpieczyć meble ogrodowe?
Analiza słów kluczowych w Senuto – zapytania dla „meble ogrodowe” (senuto.com)
Szczególnie ważne jest tutaj takie dobieranie słów kluczowych, aby nie tworzyć kanibalizacji ani pomiędzy poszczególnymi artykułami, ani między artykułami a kategoriami sklepu lub produktami. Z tego względu np. tekst „Meble ogrodowe – co warto wiedzieć” zdecydowanie nie powinien pojawić się na blogu wspomnianego sklepu, ponieważ istnieje taka kategoria produktowa.
Mając już pulę fraz, dla każdej z nich warto wykonać tzw. Analizę SERP, aby sprawdzić konkurencję dla zapytania, czy określić średnią długość tekstu. Informacje te pomogą napisać tekst ciekawy dla klientów, jednocześnie zoptymalizowany pod SEO.
Analiza słów SERP w Senuto dla „jak zabezpieczyć meble ogrodowe na zimę” (senuto.com)
Jak sprawdzać wyniki bloga?
Po wdrożeniu bloga, przygotowaniu i publikowaniu tekstów warto śledzić wyniki. W Google Analytics czy w Google Search Console można znaleźć szereg danych statystycznych dotyczących odwiedzin.
Raport „Skuteczność w wynikach wyszukiwania” w Google Search Console (search.google.com)
Jeżeli jednak zależy nam na sprawdzeniu pozycji artykułu na konkretne frazy warto wykorzystać tutaj kolejną funkcjonalność SENUTO, a mianowicie Monitoring pozycji. Tworząc projekt i dodając frazy można na bieżąco obserwować jak wysoko na liście wyników wyszukiwania na dane słowo kluczowe znajduje się nasz blog i jaka podstrona wyświetla się użytkownikom.
Tworzenie nowego projektu w Monitoringu pozycji w Senuto (senuto.com)
Podsumowanie
Prowadzenie firmowego bloga nie jest zadaniem prostym. Jednak odpowiednie podejście do tematu nie tylko usprawni cały proces, ale również znacząco wpłynie na osiągane wyniki. Posiadanie narzędzi do monitoringu fraz i ruchu pozwoli również na bieżącą analizę rezultatów.
Autorka:
Magdalena Kościółek – SEO Assistant w DevaGroup. Od 4 lat związana z branżą marketingu internetowego. Posiada doświadczenie w działaniach off-site i on-site SEO oraz w zarządzaniu stronami internetowymi i stale rozwija swoje umiejętności. Prywatnie książkoholiczka lubiąca gotować.
